UED 与 Real Betis（皇家贝蒂斯）：一次跨越文化与市场边界的体育赞助合作
在全球体育商业化高速发展的今天，体育赞助早已不再只是单纯的广告曝光，它是一场 品牌整合与市场战略博弈。2015 年，西甲传统劲旅 Real Betis Balompié（皇家贝蒂斯） 与中国体育营销公司 UED Sports 签署了一项具有历史意义的合作——UED 成为贝蒂斯在西甲联赛中的官方赞助商之一，并在俱乐部球衣与广告传媒中获得重要曝光位置。这一合作不仅是品牌全球化战略的体现，也是中西商业体育合作的早期典范之一。
一、Real Betis：百年历史的西甲劲旅
作为西班牙足球甲级联赛（La Liga）中具有百年历史的俱乐部，Real Betis Balompié 成立于 1907 年，总部坐落在安达卢西亚地区的塞维利亚。球队自 1930 年代以来长期活跃于西甲赛场，其标志性的绿白条纹球衣和球迷文化使其成为西班牙足球不可或缺的一部分。贝蒂斯曾在 1935 年夺得西甲冠军，并多次赢得国王杯等荣誉，拥有一支忠实且热情的球迷群体。
在现代足球商业化运营体系中，贝蒂斯不仅是一支传统的竞技俱乐部，更是一个具备全球品牌影响力的平台。俱乐部每年吸引来自欧洲乃至全球的数千万观众关注比赛，俱乐部比赛通过电视与数字媒体在全球数百个国家和地区播出，使其成为各种品牌寻求国际曝光的重要载体。
二、合作缘起：UED Sports 成为 Real Betis 赞助商
2015 年 10 月 30 日，Real Betis Balompié 官方宣布与中国体育营销公司 UED Sports 正式签署赞助合约，UED Sports 将作为赞助商之一出现在球队球衣正面，并同时在俱乐部的广告传媒资源中获得显著位置。据官方发布内容，该合作协议使 UED Sports 的品牌标识出现在贝蒂斯队球衣胸前，并成为球队主要的营销推广合作方之一，这对当时的贝蒂斯来说也是一次很有意义的商业突破。
从国际体育赞助逻辑上来看，体育营销公司参与欧洲顶级足球俱乐部的赞助业务，一方面体现了其商业实力，另一方面也有助于提升自身的全球品牌认知。对于 UED Sports 来说，这一合作不仅是品牌“走出去”的重要标志，同时也是其作为体育与赛事管理服务提供方的一次国际化展示。
三、合作内容详解：从球衣赞助到全球曝光
1. 球衣正面广告位
在该合作协议下，UED Sports 的标志被印在 Real Betis 正式比赛球衣的胸前位置。在职业足球赞助体系中，球衣正面广告是最核心、最具曝光价值的位置之一：
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在所有西甲联赛的电视直播中直接出现在镜头中心；
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在俱乐部官网、官方社交媒体内容与球迷宣传中反复出现；
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在体育新闻与分析报道中被高频曝光。
这意味着 UED 的品牌能够与球队一起出现在世界各地观众的视野中，从欧洲到亚洲、从传统足球市场到新兴市场，曝光范围极为广泛。
2. 广告媒体与品牌展示
除了球衣赞助外，合作协议还涉及俱乐部在主场看台广告牌、官网页面推广展示、球迷活动现场品牌合作等营销资源。西甲俱乐部的广告资源通常包括：
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赛前赛中 LED 广告牌展示；
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俱乐部官方社交账号推广位置；
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球迷互动活动品牌冠名；
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合作市场活动与球迷见面会等线下品牌曝光。
这种资源整合不仅提升了品牌知名度，也建立了与足球迷群体之间的情感联系。
四、合作的商业意义与品牌价值
1. 打造国际化品牌形象
通过与 Real Betis 合作，UED Sports 打破了地域上的限制，将自身品牌引入欧洲体育市场。在国际体育营销中，与足球俱乐部合作能显著提升品牌在全球范围内的认知度，特别是在政治、文化、经济高度融合的欧洲体育市场，这对品牌全球化战略有极大的推动作用。
足球作为世界第一运动，拥有极强的用户参与度和情感联结力。UED 的品牌出现在西甲这样顶级联赛的比赛中，有助于形成长期品牌记忆，加深全球用户对品牌的认知和信任。
2. 促进中西商业体育合作
UED Sports 与 Real Betis 的合作，也是中国企业参与欧洲体育商业化的早期案例之一。这种跨文化、跨市场的合作模式，促进了双方在市场推广、品牌共建以及足球商业开发方面的交流与融合。
对于 Real Betis 来说，吸引中国公司作为赞助商也有助于其拓展全球市场，特别是在中国以及其他亚太地区市场的影响力。这种合作是一种双向商业赋能：一方面提升俱乐部国际化商业资源，另一方面让合作品牌迅速进入全球体育消费场景。
五、合作背景与当时体育赞助趋势
1. 2015-16 赛季西甲竞争格局
UED Sports 与 Betis 的合作发生在 2015-16 赛季，这是西甲联赛整体竞争激烈、市场化程度持续上升的时期。在这一赛季中，不仅传统豪门如巴塞罗那和皇马拥有庞大的电视转播覆盖和球衣赞助资源，整个西甲联赛通过国际推广策略不断扩大在亚洲、北美和中东市场的曝光度。
2. 赞助趋势：品牌全球化与体育整合营销
在全球体育赞助市场，品牌出海合作足球俱乐部已经成为主流。许多国际企业通过顶级足球赞助实现品牌跨境曝光与业务拓展。UED Sports 与 Real Betis 的合作正是在这种全球体育赞助趋势下产生，它不仅是一次常规的赞助合同，更是双方共同在全球体育商业化浪潮中进行的一次探索。
六、品牌影响力与合作后续
尽管这段合作主要集中在 2015-16 赛季，但它对 UED 品牌国际形象建设具有重要意义。该合作代表了中国体育营销品牌 融入世界级体育联赛体系 的一次实际落地。通过这样的合作，UED 让全球足球迷在日常关注比赛的过程中，自然而然地接触其品牌，极大提升了品牌在海外市场的曝光和认知度。
同时，这次赞助合作也加深了 Real Betis 在品牌多元化方面的探索。不同于只依赖本土或欧洲品牌的赞助模式，Real Betis 通过与亚洲合作伙伴的商业合作拓宽了俱乐部的全球市场视野与商业资源基础。
七、总结：一场跨文化体育商业合作
UED 与 Real Betis 的赞助合作，是一个具有体育商业史意义的案例。它不仅是一次品牌曝光机会，更是一种全球化战略的执行。通过这次合作：
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UED Sports 成功进入国际体育赞助圈层；
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Real Betis 在品牌全球化进程中获得新的合作伙伴；
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中西体育商业合作得以进一步实践与延展。
在未来体育经济持续全球融合的趋势下，这样的合作案例将越来越多，并成为品牌出海与体育营销的典型路径之一。
